摘要:稀缺题材加模式超前 必成纯网综艺精品 网站内容决定会员的增长吸纳，会员的存在则意味着视频网站盈利与否，所以在吸纳付费会员的内容和方式上，各家都有独特优势。乐视视频主打体育直播、网络大电影，腾讯视频主打
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稀缺题材加模式超前 必成纯网综艺精品 网站内容决定会员的增长吸纳，会员的存在则意味着视频网站盈利与否，所以在吸纳付费会员的内容和方式上，各家都有独特优势。乐视视频主打体育直播、网络大电影，腾讯视频主打独家版权剧、国内外院线新片，优酷主打独家韩剧版权以及独家动漫，爱奇艺则主打网络自制剧和独家版权剧。但随着近两年纯网生内容的迅速发展，视频网站仅靠内容为VIP会员提供福利的方式已经到达一个突破口，为了加大用户的会员购买力，视频网站开始调整自制内容的播出模式，利用线上内容结合线下活动，不断扩张内容领域等，试水各种不同的方式吸引用户。 内容决定会员的重要性，从一个例子就能看出，当时《盗墓笔记》的爆红，背后为爱奇艺带来的会员激增，当月月度付费VIP会员就超过500万。截止2016年6月1日，爱奇艺有效VIP会员数已超2000万，相较于2015年底1000万的基量，近一年的时间，爱奇艺的有效VIP会员数量增长惊人，而这些都是与每一次的切中观众喜好的内容选择分不开。
以《坑王驾到》这档新节目来看，它除了开辟了纯网综艺新题材领域，还有一个亮点就是开创了纯网综艺结合会员付费的新模式，进一步拓宽了会员的服务领域，更好地提升会员的体验。而其首创的小剧场茶馆实景式播讲形式，也让广大的相声爱好者得到了莫大的满足。在家一个会员的钱就能得到类似德云社现场VIP的观感，并且可以毫无障碍的听完郭德纲讲整整一个小时的相声，还有机会参与线下活动，亲临节目录制现场，各种各样动心条件将郭德纲的粉丝以及相声爱好者圈的死死的，相声爱好者会员的增长也补齐了爱奇艺整体的会员类型。同时，单口相声节目的专属付费化，也是对艺术版权的保护以及对观众付费习惯有着趋势意义。 丰富内容组成独特矩阵 网综垂直精品化成发展趋势 在2016年超过93档的网络综艺总数量中，爱奇艺的网综数量就占据了20余档，网络综艺的产能爆发，是视频网站提升竞争优势的需要，要打造视频平台品牌与其他平台形成差异化，依靠网络综艺打造独家内容是关键，只有保持内容的生命力和创新性，才能占据主动性。
从2015年提出纯网综艺概念，到2016年“开放平台战略”，爱奇艺以内容矩阵布局网络综艺的战略已经非常明晰，坚定高投入、精品化的路线并通过创新进行差异化布局。直播联合方言音乐的《十三亿分贝》、美食脱口秀《姐姐好饿》、首档摩旅真人秀《世界上的另一个我.欧洲季》、开启热聊时代的《撕人订制》、时尚互动真人秀《爱上超模》等节目都题材新颖，特色鲜明。首档单口相声体验式综艺节目《坑王驾到》的诞生，和储备库里多样的题材组成了爱奇艺丰富的内容矩阵，为其在强有力的竞争中站稳脚跟贡献了不小的力量。 从2015年网络综艺的井喷发展到现在，各类型的网络综艺题材包罗万象，节目质量良莠不齐。由于网络平台的开放度与多元化，为了吸引点击量，几乎每一个综艺节目都会横向辐射出更多内容，能够做到完全垂直领域的节目少之又少。
实际上，观众在互联网看节目是以自己主导的需求为出发点，选择权全部在观众手里，所以细化范围，找准定位，不图广不图多，垂直领域做精内容才是网综往后的发展趋势，而《坑王驾到》就是一个不能再单纯的垂直领域的网综，它面向的受众群体很简单，就是单口相声的爱好者。
(责任编辑：admin)
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